Au placard, les poupées Barbie, Transformers et autres figurines de Spiderman? Ces jouets païens pourraient bientôt faire place nette à Jésus et Moïse dans les cours de récré américaines. C’est en tout cas la mission que s’est fixée One2believe. Cette société, basée à Valencia en Californie, commercialise une gamme de 35 jouets bibliques, tous accompagnés de livrets explicatifs.

Sous le nom de Tales of Glory Toys (Les jouets des récits de gloire), ils sont vendus en ligne sur le site de la société et, dès la mi-août, ils apparaîtront dans 425 des 3.300 magasins américains de la chaîne Wal-Mart, principalement dans le sud des Etats-Unis et le Midwest. A partir de 20 dollars (environ 15 euros), les bambins de 3 à 12 ans pourront écouter un Jésus de 30 centimètres de haut leur narrer les Saintes Ecritures ou rejouer le duel de David contre Goliath au lieu de martyriser leurs Power Rangers.

Les poupées trop maquillées

«Nous voulions créer des jouets qui auraient un impact sur la foi des enfants et qui constitueraient une alternative à ce qu’on trouve sur le marché», explique David Socha, fondateur de One2believe. Dans la ligne de mire de ce dernier, les jouets dont il juge l’influence «néfaste » pour l’esprit des enfants: côté filles, les poupées trop maquillées ou trop peu habillées et, côté garçons, les jeux vidéo et tous les «action heroes» à connotation trop belliqueuse.

D’où l’idée de faire appel aux plus vieux super-héros de la civilisation judéo-chrétienne: «David, Esther, Moïse… Les parcours des personnages de la Bible sont fascinants et nous pensons que les enfants peuvent s’identifier à ces personnages normaux qui ont accompli des choses extraordinaires pour et par Dieu», prophétise-t-il.

Bijoux «chrétiens»

En guise d’étude de marché, David Socha affirme avoir rendu visite à des centaines d’églises pour sonder le point de vue des fidèles. Et il en est revenu avec la conclusion qu’il existait un «marché de la foi» : «Il ne fait aucun doute que ce marché est en pleine expansion. Les consommateurs chrétiens commencent à réclamer des produits qui leur ressemblent: des films, de la musique, des vêtements ou des bijoux ”chrétiens”».

Les chiffres semblent lui donner raison: selon l’Association for Christian Retail, qui représente les détaillants américains du secteur, ce marché a atteint en 2006 4,3 milliards de dollars (environ 3,1 milliards d’euros) aux Etats-Unis contre 4 milliards de dollars en 2000 (2,9 milliards d’euros). Reste à savoir si la croisade commerciale et religieuse de One2believe pourra, sur un marché du jouet très serré, terrasser des blockbusters bien installés dans le cœur des enfants. Mais les voies du seigneur sont impénétrables.