Dans ses Indiscrets, l'hebdomadaire l'Express pose la question suivante: Comment les Démocrates américains ont-ils attiré 33% des électeurs évangélistes de race blanche? Howard Dean, président du parti, a confié à un de ses proches l'une des clefs du succès: le mouvement a acheté toutes les minutes publicitaires disponibles sur les stations de radio chrétiennes.

D'après le quotidien The Evening Bulletin, en date du 22 novembre, cette stratégie payante a été l'oeuvre du spécialiste en médias Steve McMahon, de McMahon Squire Associates. La stratégie a consisté à agir directement au coeur des états traditionnellement Républicains et à marquer les esprits des électeurs chrétiens des zones rurales par la radio. Ni cris dans les rues, ni débats partisans: McMahon a écrit de courts messages publicitaires, lus chaque jour par les animateurs des radios locales.

5.000 messages ont pu être insérés partout entre les bulletins sportifs, la météo, les nouvelles, etc. 9 à 12 million de personnes ont ainsi été touchées.