NDLR : Ségala est le concepteur de la publicité mitterrandiste de 1981 avec le fameux clocher en arrière-plan. Concernant les commandements défendus par Ségala, nous en avons encore eu une idée récemment avec la diffussion du téléfilm pro-euthanasie de TF1 jouant sur les émotions pour nier la place de la réflexion placide. Ce même jeu sur les émotions conduit à absoudre les dérives de l'Association française contre les myopathies-Téléthon qui refuse d'adhérer à la "charte de déontologie des organisations sociales et humanitaires faisant appel à la générosité du public". Ce qui se comprend quand on sait que son fonctionnement est en porte-à-faux avec les règles de cette charte puisque l'AFM rémunère des bénévoles et surtout finance des activités sans lien direct avec l'objet pour lequel elle touche des subventions.

FORMATION « A LA GENEROSITE » LE MANAGEMENT ASSOCIATIF

PUBLICITE CITOYENNE ? ou HORREUR CARITATIVE ?

JACQUES SEGALA à l’assaut du cœur……………… !

l’Association pour le Développement du Management Associatif (ADEMA-UMA).

Pierre Birambeau, cofondateur et Directeur du Téléthon Français, il préside l’Association pour le Développement du Management Associatif (ADEMA) : Hervé Garrault, responsable du programme de formation" Jean Lambert, responsable de la communication :

« Jacques Seguela et l’évolution de la publicité civique

« Le 20 juin dernier(2006 ?) s’est tenue à l’École des Mines de Paris la deuxième conférence-débat de l’Association pour le Développement du Management Associatif (ADEMA-UMA).

« Devant un public de près de 150 personnalités du monde associatif, Jacques Seguela a présenté son analyse de l’évolution de la communication caritative et les 10 règles qu’il recommande d’appliquer pour construire une publicité efficace dans le contexte sociologique environnant.

« Cette approche sociologique se caractérise par 4 tendances lourdes :

• La fin du manichéisme : les oppositions idéologiques se dissolvent - le blanc ou le noir, le jour et la nuit, le nationalisme et la régionalité, la modernité et le passéisme, conservateurs et aventuriers, réalistes et rêveurs sont des frontières en voie de disparition.

• La fin du machisme : les valeurs féminines supplantent les valeurs masculines.

• La fin de l’autoritarisme auquel succède une approche consensuelle.

• Les marques et les entreprises qui s’engageront dans une grande cause perdureront dans une société de consommation ayant beaucoup à se faire pardonner.

Cette évolution placera les associations et les causes qu’elles défendent dans un contexte très favorable. Leur communication sera grandement facilitée sous réserve qu’elles respectent les « Dix commandements » préconisés par Jacques Seguela :

• Sur l’actualité tu surferas

• Sur l’émotion tu joueras

• Le Net tu chériras

• Le désir tu provoqueras

• Multiculturel tu seras

• Le média tu réinventeras

• Le viral tu primeras

• L’âme fatale tu dégaineras

• Le développement durable tu vénéreras

• La création tu adoreras

Ces 10 commandements ont été illustrés par la présentation d’une vingtaine de films publicitaires réalisés sur de grandes causes dans différents pays : Japon, États-Unis, Australie, France, République tchèque, etc. Pour conclure Jacques Seguela a recommandé que l’itinéraire de conviction utilisé par la publicité humanitaire soit celui qui va « du cœur au cœur » et non ceux empruntés traditionnellement : du cœur à la tête (France) ; de la tête au cœur (Angleterre) ; de la tête au portefeuille (États-Unis).

M. Birambau a été l 'un des dirigeants de l'AFM évoqués par la Cour des Comptes.....Ernst and Young , qui participe à l'opération a racheté le cabinet de Philippe Henry Dutheil avocat d'affaires associatives nommé Vice Président du Conseil National de la Vie Associative par Jospin, renouvelé par Raffarin (CF Le monde Initiative. " Les dirigeants d'associations.... Salariés ou bénévoles ?" par Oliier Razemon Février 2002).

Pierre-Patrick Kaltenbach