La célèbre enseigne Wal-Mart qui s’était affiliée aux chambres de commerce homosexuelles (Chambre de commerce internationale gaie et lesbienne, lire ici) avait été menacée, par l’association des familles américaines, de boycott pour les vendredi 24 et samedi 25 novembre, jours les plus rentables de l’années et qui suivent le Thanks giving. Ces journées donnent la tendance annuelle des commerces en matière de retour sur investissement.

La compagnie a fait savoir qu’elle ne prenait pas position sur un mode de vie conjugal quelconque et ne favorisait pas ses relations avec les fournisseurs homosexuels, mais considérait ses associés d’égale manière et en refusant la discrimination.

L’association des familles américaines prenant acte de cette précision a levé son appel au boycott, disant croire en la bonne volonté de Wal-Mart de ne pas promouvoir un choix sociétal particulier. Auparavant, elle avait pris soin d’avertir que Wal-Mart devrait garder à l’esprit que l’immense majorité des Américains étaient en faveur des unions mixtes uniquement et contre les dons financiers de l’entreprise aux groupes défendant une autre conception de la sexualité.

L’association avait déjà appelé au boycott d’autres commerçants dans le passé avec un succès non négligeable, mais elle ne prend pas à son compte l’intégralité de ces succès, ne pouvant discerner ce qui relève d’un boycott du à son appel ou non. Un des grands succès avait été l’abandon par le groupe automobile Ford de sa campagne de publicité envers la communauté homosexuelle, qui avait perdu dans l’affaire des centaines de millions de dollars.